苹果营收止颓,iPhone销售收入继续下探

在经历了连续两个季度的收入下降之后,Apple终于恢复了增长。

7月31日,Apple发布了2019年第三季度(2019年自然年度第二季度)的财报。财报显示,在截至6月29日的三个月中,苹果录得总收入538.09亿美元,同比增长1%。然而,其净利润连续三个季度下降,新财政季度同比下降13%至104.4亿美元。总体而言,好消息是苹果对iPhone的依赖正在下降,其在中国市场的表现也开始好转。

Apple预计第四季度收入将在610亿美元至640亿美元之间,毛利润率从37.5%到38.5%不等。

“其他业务”的增长抵消了iPhone的弱点

目前,iPhone的销售额不到苹果总收入的一半。在第二季度,iPhone实现销售收入259.86亿美元,比去年同期的294.7亿美元,同比下降近12%。第一季度,iPhone销售收入下降了17%。

尽管iPhone销售收入下降,但除iPhone以外的其他业务也有所增长。其中,Mac系列收入为58.2亿美元,同比增长10.7%; iPad销售收入为50.23亿美元,同比增长8.4%;可穿戴设备,家居及配件类业务继续呈现快速增长态势,本季度实现55.25亿美元,同比增长48%。

至于服务业务,虽然增速放缓,但仍贡献了114.5亿美元的收入,同比增长12.6%。这也是Apple近期转型的关键业务。

苹果首席执行官库克在接受CNBC采访时强调,苹果的非iPhone产品线业务非常庞大。如果将可穿戴设备和服务产品类别一起添加,则可以将比例与《财富》50家公司进行比较。

随着iPhone销量的下降,苹果一直在寻求服务业务的扩张,试图通过这部分业务的增长来缩小收入差距。

今年3月,苹果召开了罕见的春季发布会,没有硬件新产品。那时,它推出了四项新服务。现在这些新服务取得了新的进展,库克在本次财报电话会议上透露,苹果将在8月发布信用卡Apple Card,游戏订阅服务Apple Arcade和原始视频订阅服务TV +也将于秋季推出。

中国市场表现有所改善

从区域市场来看,与去年同期相比,苹果在美国和日本的收入保持小幅增长,欧洲和中国市场录得小幅下滑,其余亚太地区恢复增长。

此前,苹果公司将iPhone销售额的大幅下滑归咎于中国经济疲软。在过去的第二季度,苹果在中国市场的收入下降4.1%至91.57亿美元,仍然是苹果的第三大销售市场。然而,在前两个季度,中国市场的下跌幅度分别为25%和21%。

为了改善中国市场的表现,苹果推出了旧计划和降价等措施。库克向CNBC表示,中国将增值税税率从16%降至13%也是一个很大的帮助,并表示中国消费者尚未看到民族主义抵制苹果产品的迹象。

然而,值得注意的是,与OV小米和其他品牌一样,苹果面临华为在中国市场的巨大压力。

研究公司Canalys发布的最新中国智能手机市场第二季度报告显示,第二季度,中国手机市场销售总体下降6%,华为手机增长超过30%,出货量达到3730万台,苹果第二季度季度销售额下降了14%,其出货量仅为570万台,占最低市场份额的5.8%。与此同时,OPPO,vivo和小米在中国市场的销售额也分别下降了18%,19%和20%。

Canalys分析师贾莫在报告中分析说,华为被列入美国实体名单已导致其海外市场不确定,但中国市场的发展一直在加速。华为的核心战略仍然是维持中国的线下商店。自由基扩张,反过来吸收OPPO和体内消费者。不过,它也指出,美中贸易冲突也为华为创造了新机遇。一些零售商将华为与爱国因素联系起来,以促进在做出购买决策时会考虑政治因素的中国消费者。

5G商业化被视为下一波变革的机会,但基于这一消息,苹果将比大多数竞争对手晚正式推出5G手机。因此,如果iPhone要在中国市场恢复过去,那么机会将变得越来越尴尬。

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