消费透支、价格回收、传统淡季的7月,凯迪拉克为何还能逆势增长?

马拉松市2011.16.16我想分享总共第787期

主编|马黎明执行副主编| Tan Yang编辑|张育才编辑|张宇

6月份之后,在汽车市场短暂复苏之后,7月份汽车市场的严峻形势并未改善。根据联合会7月份乘用车销售数据显示,7月份狭窄乘用车销量约为1,485,400辆,较上月减少15.9%,较去年同期减少5%。

一方面,七月是汽车市场的传统淡季。另一方面,由于6月份该国五大股票大规模清理,大部分市场需求提前透支。转换完成后,汽车价格反弹,消费需求下降。情况没有改善。

这也充分证实,由于临时情况,中国汽车市场持续下滑一年不会动摇。与此同时,那些在汽车市场低迷时期保持良好上行势头的汽车企业也不会因外部影响而混乱。如凯迪拉克,很少有汽车公司仍然保持稳定和最新。由于他们在产品实力,品牌积累和服务经验方面的实力,他们已经能够坚定地保持基础并继续向外扩张。

01逆势增长,而非淡季

纵观国内汽车市场,由于整体汽车市场的影响,所有品牌都经历了不同程度的销售下滑,而个别汽车企业甚至面临退市的风险。

不过,凯迪拉克再次扣除了“淡季不轻”的剧情。数据显示,凯迪拉克7月份的总销量为14,706辆,同比增长2.8%。今年1至7月,累计销量为129,298台,同比增长2.1%。

特别针对该车型,XT5是一款6月份更换的中型SUV,每月销量为6,110辆,同比增长23.7%;中小型SUV XT4也获得了动力,单月售出3,714辆,增幅达48.7%。

在汽车方面,ATS-L的小型库存只能在一些可以销售该国五种型号的省市销售;旗舰车型CT6的销量达到了2104台,大幅增长了90.1%。

这些可喜的成绩都证实了全国第六模型的销售趋势是积极的。

02品牌,产品和服务得到充分发展

凯迪拉克品牌的整体销售稳定,不仅受到国家五清银行的影响。尽管ATS-L和XTS具有相当大的优惠幅度,但它们都是临时的国有五库存股。现在,当他们去4S店时,清理库存时的价格早已不复存在。毕竟,股票是有限的。

总体而言,凯迪拉克可以在低端市场的大环境中实现逆势增长,并最终依靠品牌,产品和服务的综合实力。

1品牌重塑,市场需要“新的美国奢侈品”

随着消费升级和消费群体的复兴,凯迪拉克提出了品牌定位“新美国奢侈品”以跟随消费者需求的变化。

为了更直观地展示“新美国奢侈品”的含义,凯迪拉克多年来一直在创造展示和体验平台,如“凯迪拉克上海音乐厅”,“凯迪拉克ARENA”,以及4月份正式推出的凯迪拉克品牌。年。空间。

凯迪拉克在选择名人代言人方面始终是一个挑剔的眼睛。通过顾天乐,胡歌和刘雯的认可,凯迪拉克能够迅速建立一个与消费者心中的品牌和产品高度兼容的“个人设计”。特别是模特的勤劳,魅力和忠诚模式,顾天乐,这一形象符合凯迪拉克低调,务实,卓越的品牌形象。

从名人代言到地标和具有里程碑意义的夜间音乐会,凯迪拉克一直试图以多维度和全方位的方式与中国消费者建立深刻的情感共鸣。凯迪拉克的品牌空间是凯迪拉克为中国用户提供“新的美国奢侈品”的最新创新。

2产品完全集成,每个产品都有自己的特点并相互支持

确实,无论销售量是否与“新美国奢侈品”的趋势或最重要的立足点相比,它最终都需要反映在产品中。目前,凯迪拉克的车型基本上涵盖了国内主流奢侈品牌市场的产品布局,每个车型都通过巧妙的差异化形成了相互支持的产品结构。

去年,凯迪拉克推出了XT4,填补了中小型豪华运动型SUV市场的空白。先进的时尚设计,新一代驱动系统技术以及领先的智能连接技术,使XT4成为同级别的一大优势。

今年,新款XT5也进行了升级,改进了动力和配置,配以更贴心的指导价格,并试图打造一款完全平衡和短袖的车型,以应对日益多元化的市场,从7款车的出色表现在一个月内每月销售6,110辆汽车,新车确实具有良好的竞争实力。

然后,定位为大型豪华SUV的XT6于去年7月正式推出。它的到来不仅填补了该领域的市场空白,而且填补了国内豪华6座SUV的空白,以及更多的XT4和XT5。阿尔卡特已经建立了强大的凯迪拉克“新美国豪华”SUV产品矩阵,以进一步提升凯迪拉克品牌的整体竞争力。

另一款新的重量级轿车凯迪拉克CT5也将于2019年晚些时候进入中国市场,成为凯迪拉克轿车产品线的新生力量。

在未来三年内,凯迪拉克将每六个月推出一款新车,以丰富产品阵容。到2020年,凯迪拉克将涵盖豪华车的所有主要部分,并成为具有独特风格的奢侈品牌。

3“双引擎战略”,不断渗透新技术和新服务

除了品牌和产品的不断发展,凯迪拉克也非常关注技术和服务,毕竟这与消费者的利益直接相关。

去年,凯迪拉克提出了一项“双引擎战略”,将代表先进驱动技术的“动力引擎”和代表智能连接技术的“信息引擎”升级为发展战略。

上汽通用的最新一代动力总成系统正在应用于新款凯迪拉克车型。新的2.0T第八代Ecotec可变气缸涡轮增压发动机采用模块化设计,可灵活匹配9速或10速手动变速箱。新的动力驱动技术不仅为用户提供了高质量的驾驶性能,而且还具有更低的油耗和更快的动力响应。在匹配用户的实际使用环境的同时,还提前满足国家6 B排放标准。

凯迪拉克新一代移动互联网体验CUE,全面应用车载网络创新“云服务”,享受OTA智能云更新服务,并支持多种先进的人机交互功能,突破以往单一模式,增强运营效率灵活多变的形式便捷,安全,前瞻性的智能技术为用户带来更人性化,更便捷,更智能的互联体验。

8月1日,上汽通用升级了两项服务标准,涵盖“第一引擎”动力总成和“第二引擎”汽车网络。

在动力总成方面,凯迪拉克品牌的所有六款车型均可享受8年或16万公里的主要部件(如发动机和变速箱)的原始保修。对于车辆互联网,凯迪拉克可免费使用OnStar Star 4G的终身应用。该流程有望从每年24G大幅扩展到每年100G。

更值得一提的是,质量保证和流量政策与汽车无关,也就是说,即使您购买二手车,您也可以享受这项政策,这也大大提高了二手车的价值。

技术和服务的互补性增强了用户的声誉,使品牌在激烈的市场中更具竞争力。同时,它也表明一个成熟的汽车企业应该响应汽车市场的合理结构变化。与信号炸弹等营销方式相比,产品实力和服务能力是赢得消费者声誉和信任的关键。

马伟:

正是上述一系列积极的积累导致了凯迪拉克在汽车市场低迷时期的逆势增长。

凭借通用汽车全球和上汽通用的强大系统实力,公司将为当前汽车企业竞争系统的绩效调整提供令人满意的销售记录,提供坚实有力的保障。

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主编|马黎明执行副主编| Tan Yang编辑|张育才编辑|张宇

6月份之后,在汽车市场短暂复苏之后,7月份汽车市场的严峻形势并未改善。根据联合会7月份乘用车销售数据显示,7月份狭窄乘用车销量约为1,485,400辆,较上月减少15.9%,较去年同期减少5%。

一方面,七月是汽车市场的传统淡季。另一方面,由于6月份国家五只股票大规模清理,市场需求大部分提前透支。转换完成后,汽车价格反弹,消费需求下降。情况没有改善。

这也充分证实,中国汽车市场持续下跌一年,由于暂时的情况,将不会扭转其势头。同时,那些在汽车市场低迷时期保持良好上升势头的汽车公司不会因为外部影响而陷入混乱。如凯迪拉克,几乎没有汽车公司仍然保持稳定和更新。由于他们在产品实力、品牌积累和服务经验方面的优势,他们已经能够牢固地维护基础,并继续向外扩展。

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01反向增长,非淡季

纵观国内汽车市场,由于受到整体汽车市场的冲击,所有品牌都经历了不同程度的销售下滑,个别汽车公司甚至面临退市的风险。

然而,凯迪拉克又一次演绎了“淡季不淡”的戏剧。数据显示,凯迪拉克7月份的总销量为辆,同比增长2.8%。今年1-7月累计销售台,同比增长2.1%。

针对该车型,6月份更换的中型SUV XT5月销量6110辆,同比增长23.7%;中小型SUV XT4月销量3714辆,同比增长48.7%。

就汽车而言,ATS-L的小库存只能在一些能销售全国五款车型的省市销售;旗舰车型CT6销量达到2104辆,大幅增长90.1%。

这些可喜的成绩都证实了国家六款车型的销售趋势是积极的。

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02品牌、产品、服务全面发展

凯迪拉克品牌的整体销售稳定,不仅受到国家五清银行的影响。尽管ATS-L和XTS具有相当大的优惠幅度,但它们都是临时的国有五库存股。现在,当他们去4S店时,清理库存时的价格早已不复存在。毕竟,股票是有限的。

总体而言,凯迪拉克可以在低端市场的大环境中实现逆势增长,并最终依靠品牌,产品和服务的综合实力。

1品牌重塑,市场需要“新的美国奢侈品”

随着消费升级和消费群体的复兴,凯迪拉克提出了品牌定位“新美国奢侈品”以跟随消费者需求的变化。

为了更直观地展示“新美国奢侈品”的含义,凯迪拉克多年来一直在创造展示和体验平台,如“凯迪拉克上海音乐厅”,“凯迪拉克ARENA”,以及4月份正式推出的凯迪拉克品牌。年。空间。

凯迪拉克在选择名人代言人方面始终是一个挑剔的眼睛。通过顾天乐,胡歌和刘雯的认可,凯迪拉克能够迅速建立一个与消费者心中的品牌和产品高度兼容的“个人设计”。特别是模特的勤劳,魅力和忠诚模式,顾天乐,这一形象符合凯迪拉克低调,务实,卓越的品牌形象。

从名人代言到地标和具有里程碑意义的夜间音乐会,凯迪拉克一直试图以多维度和全方位的方式与中国消费者建立深刻的情感共鸣。凯迪拉克的品牌空间是凯迪拉克为中国用户提供“新的美国奢侈品”的最新创新。

2产品完全集成,每个产品都有自己的特点并相互支持

确实,无论销售量是否与“新美国奢侈品”的趋势或最重要的立足点相比,它最终都需要反映在产品中。目前,凯迪拉克的车型基本上涵盖了国内主流奢侈品牌市场的产品布局,每个车型都通过巧妙的差异化形成了相互支持的产品结构。

去年,凯迪拉克推出了XT4,填补了中小型豪华运动型SUV市场的空白。先进的时尚设计,新一代驱动系统技术以及领先的智能连接技术,使XT4成为同级别的一大优势。

今年,新款XT5也进行了升级,改进了动力和配置,配以更贴心的指导价格,并试图打造一款完全平衡和短袖的车型,以应对日益多元化的市场,从7款车的出色表现在一个月内每月销售6,110辆汽车,新车确实具有良好的竞争实力。

然后,定位为大型豪华SUV的XT6于去年7月正式推出。它的到来不仅填补了该领域的市场空白,而且填补了国内豪华6座SUV的空白,以及更多的XT4和XT5。阿尔卡特已经建立了强大的凯迪拉克“新美国豪华”SUV产品矩阵,以进一步提升凯迪拉克品牌的整体竞争力。

另一款新的重量级轿车凯迪拉克CT5也将于2019年晚些时候进入中国市场,成为凯迪拉克轿车产品线的新生力量。

在未来三年内,凯迪拉克将每六个月推出一款新车,以丰富产品阵容。到2020年,凯迪拉克将涵盖豪华车的所有主要部分,并成为具有独特风格的奢侈品牌。

3“双引擎战略”,不断渗透新技术和新服务

除了品牌和产品的不断发展,凯迪拉克也非常关注技术和服务,毕竟这与消费者的利益直接相关。

去年,凯迪拉克提出了一项“双引擎战略”,将代表先进驱动技术的“动力引擎”和代表智能连接技术的“信息引擎”升级为发展战略。

上汽通用的最新一代动力总成系统正在应用于新款凯迪拉克车型。新的2.0T第八代Ecotec可变气缸涡轮增压发动机采用模块化设计,可灵活匹配9速或10速手动变速箱。新的动力驱动技术不仅为用户提供了高质量的驾驶性能,而且还具有更低的油耗和更快的动力响应。在匹配用户的实际使用环境的同时,还提前满足国家6 B排放标准。

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8月1日,上汽通用升级了两项服务标准,涵盖“第一引擎”动力总成和“第二引擎”汽车网络。

在动力总成方面,凯迪拉克品牌的所有六款车型均可享受8年或16万公里的主要部件(如发动机和变速箱)的原始保修。对于车辆互联网,凯迪拉克可免费使用OnStar Star 4G的终身应用。该流程有望从每年24G大幅扩展到每年100G。

更值得一提的是,质量保证和流量政策与汽车无关,也就是说,即使您购买二手车,您也可以享受这项政策,这也大大提高了二手车的价值。

技术和服务的互补性增强了用户的声誉,使品牌在激烈的市场中更具竞争力。同时,它也表明一个成熟的汽车企业应该响应汽车市场的合理结构变化。与信号炸弹等营销方式相比,产品实力和服务能力是赢得消费者声誉和信任的关键。

马伟:

正是上述一系列积极的积累导致了凯迪拉克在汽车市场低迷时期的逆势增长。

凭借通用汽车全球和上汽通用的强大系统实力,公司将为当前汽车企业竞争系统的绩效调整提供令人满意的销售记录,提供坚实有力的保障。

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